張裕白蘭地營銷咨詢項目取得階段性成果
日期：2009-12-11 標(biāo)簽：12月10日，張裕白蘭地營銷咨詢項目取得階段性成果 來源：深遠
盡管張裕是亞洲第一白蘭地品牌，但無論是品牌沉淀還是文化積累，與法國干邑白蘭地品牌存在不小的差距。張裕白蘭地 現(xiàn)有產(chǎn)品在國內(nèi)部分市場具有絕對優(yōu)勢，但是仍然面臨如何改變消費者對白蘭地認(rèn)知及提升現(xiàn)有品牌價值的困局。
張裕成長為國內(nèi)葡萄酒第一品牌、銷量排名世界前十的葡萄酒企業(yè)，張裕解百納的成功功不可沒。如今，白蘭地肩負著張裕進一步確立國際知名品牌、幫助張裕集團找到新的增長點，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的使命。
為此，2009年10月，張裕葡萄釀酒股份有限公司委托深遠顧問提供白蘭地營銷咨詢與規(guī)劃服務(wù)。按照原定計劃，2009年12月10日，深遠顧問正式向張裕提交階段性報告。
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白蘭地，是洋酒之一。16世紀(jì)，聰明的荷蘭商人利用葡萄酒作為原料，通過蒸餾加工后葡萄酒不會變質(zhì)，且運費降低，葡萄蒸餾酒銷量大增。后來，法國人在此基礎(chǔ)上發(fā)明二次蒸餾法，蒸餾出無色的葡萄蒸餾酒，即現(xiàn)在被稱之為原白蘭地的蒸餾酒。1701年，一場戰(zhàn)爭使得葡萄蒸餾酒銷量大減，偶然存放于橡木桶中的蒸餾酒，后來發(fā)現(xiàn)酒質(zhì)妙不可言、香醇可口、芳香濃郁，色澤晶瑩剔透，琥珀般的金黃色，高貴典雅，即產(chǎn)生了現(xiàn)代的白蘭地。
