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“破局之戰(zhàn)-美的‘藍(lán)鷹計劃’沖擊中國微波爐市場的回顧”案例視頻回顧

7月4日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報》、香港管理專業(yè)協(xié)會共同主辦的第七屆中國杰出營銷獎決賽，在中國人民大學(xué)逸夫會堂落下帷幕，美的微波電器公司、深遠(yuǎn)企業(yè)顧問公司聯(lián)合選送的“破局之戰(zhàn)-美的‘藍(lán)鷹計劃’沖擊中國微波爐市場的回顧”營銷案例一舉奪得2008-2009年度中國杰出營銷大獎。

力克強(qiáng)手，闖入決賽，榮獲佳績。本次大賽參賽企業(yè)218家，入圍企業(yè)77家。評審專家認(rèn)為本案例在渠道運(yùn)作方面亮點(diǎn)突出，同時，本案例在與參賽的其他知名企業(yè)與咨詢公司提交的案例進(jìn)行綜合評比中，以評分超過東風(fēng)日產(chǎn)汽車的整合營銷、聯(lián)想奧運(yùn)營銷、華旗資訊的品牌傳播和廈工機(jī)械的“?！敝袑ぁ皺C(jī)”營銷等參賽案例的成績，以第四名的得分闖入耐用消費(fèi)品的決賽。從組委會獲悉，耐用消費(fèi)品類是歷屆杰出營銷獎角逐最激烈的一大項。組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，美的與深遠(yuǎn)第一次參加本賽就獲得如此佳績非常難得，進(jìn)入決賽的其他企業(yè)，大都參加過往屆的比賽。

在這次營銷界同行的“華山論劍”中，深遠(yuǎn)也學(xué)習(xí)了其他行業(yè)與企業(yè)的營銷經(jīng)驗與成果，了解了外界對營銷案例不同的角度的看法與觀點(diǎn)。這也是其他參賽企業(yè)認(rèn)為不虛此行的共同感受。

中國杰出營銷獎自2003年至今連續(xù)成功舉辦了六屆。該獎項由經(jīng)濟(jì)觀察報和香港管理專業(yè)協(xié)會共同舉辦，引進(jìn)香港管理專業(yè)協(xié)會20年運(yùn)作此次獎項成熟的評選機(jī)制，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予那些通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的在華機(jī)構(gòu)。

中國杰出營銷獎匯聚了中國營銷界最具權(quán)威的理論和實(shí)戰(zhàn)專家，并將商業(yè)社會行業(yè)精英匯聚一堂。該獎項不僅提供了一個高品質(zhì)的展示、交流和學(xué)習(xí)的平臺, 對中國本土建立理性、健康、科學(xué)的營銷體系有著深遠(yuǎn)影響。

　　出席本次賽事的評委有清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師李飛、北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授涂平、中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授、博士吳冠之，著名企業(yè)策劃人、原蒙牛乳業(yè)發(fā)起人孫先紅先生、著名營銷策劃、品牌管理專家黃江偉先生、經(jīng)濟(jì)觀察報社副社長陳輝、經(jīng)濟(jì)觀察報社副總編輯張京華等。