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IF，世界著名設(shè)計大獎，堪稱工業(yè)設(shè)計界“奧斯卡”。2003年春季的設(shè)計盛典，恰逢IF50華誕，慶典更加隆重而熱烈。杜先生身臨其境，感慨萬千，為走過半個世紀(jì)的IF，為設(shè)計事業(yè)的今天與未來。

本刊記者采訪了杜先生，在雙方交流中，共同感受著IF的魅力,但更多的是感慨，是面對國際工業(yè)設(shè)計的緊迫感和對我國工業(yè)設(shè)計崛起的期望。

記者：在我們深入探討前，請您為我們簡單介紹IF獎2003年度頒獎典禮暨IF成立50周年的慶典儀式，讓我們也感受一下2003IF的盛況。

杜：3月，德國北部漢諾威尚處歲初的寒意中，12日下午，漢諾威展覽中心11號館二樓，來自全世界的400余位工業(yè)設(shè)計大師、企業(yè)設(shè)計精英和后起之秀濟濟一堂，群星薈萃，一派春之景象。4點整，準(zhǔn)時舉行了IF獎2003年度頒獎典禮暨IF成立50周年慶典儀式，頒獎活動持續(xù)近3個小時。全球著名企業(yè)IBM、SONY、諾基亞、蘋果電腦、三星、大眾、寶馬、奔馳汽車等參加了盛會。慶典活動簡樸而隆重，可謂一場國際級別的工業(yè)設(shè)計“奧斯卡”盛典。

記者：歷經(jīng)半個世紀(jì)，IF對于世界范圍內(nèi)的企業(yè)，工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了那些深刻的影響？

杜：IF是1953年德國重建時期誕生的，當(dāng)時德國正處于“經(jīng)濟奇跡”時期。50年歲月，IF依然風(fēng)華正茂。

IF的50年是設(shè)計競賽的50年，從過去的“Der  Guten  Industrieform”到如今的IF設(shè)計獎，吸引了數(shù)以萬計的產(chǎn)品及應(yīng)用軟件到競賽中來，也吸引著來自世界各地上百萬參觀者，他們通過IF追隨產(chǎn)品潮流與設(shè)計的頻繁變化。

伴隨著“德國制造”在世界贏得的信譽，IF工業(yè)設(shè)計大獎的影響力逐漸擴大到全世界的眾多企業(yè)，在設(shè)計師心目中有著舉足輕重的地位。經(jīng)過半個世紀(jì)的努力，工業(yè)設(shè)計思想得到不斷傳播，創(chuàng)新設(shè)計為世界上優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造了寶貴的財富，贏得了顧客的滿意，鞏固了品牌的領(lǐng)先地位，強化了企業(yè)的核心競爭力。

以IF為代表的工業(yè)設(shè)計評獎活動，對具有創(chuàng)新精神的工業(yè)設(shè)計師們所付出的心血給予了肯定與尊重。尋求最佳解決方案、創(chuàng)造最優(yōu)秀產(chǎn)品的愿望和孜孜以求的精神，是那些獲獎作品設(shè)計者們的一個顯著品質(zhì)。

IF設(shè)計大獎，揭示了工業(yè)設(shè)計對人們?nèi)粘Ｉ?、工業(yè)產(chǎn)品、民族和社會文化以及企業(yè)成功具有舉足輕重的重要意義。

IF50年發(fā)展歷程，是一個由小到大，從默默無聞到盛名遠(yuǎn)揚的過程，更是孜孜不倦與時俱進(jìn)的成長過程。同時，沒有“德國制造”的實力與國際地位，也很難想象會有IF今天的輝煌。

記者：2003年是一個多事之“秋”。戰(zhàn)爭、瘟疫、自然災(zāi)害，那些受到災(zāi)害的人們刻骨銘心，世界經(jīng)濟也因天災(zāi)人禍?zhǔn)艿接绊憽Ｔ谶@樣的背景下，IF大獎活動的舉行是否受到了影響？

杜：2003IF設(shè)計獎是在一個特殊的時期舉行的。今年，全球經(jīng)濟面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，歐洲經(jīng)濟嚴(yán)重衰退，德國作為世界第三大經(jīng)濟強國，經(jīng)濟持續(xù)低迷。年初，伊拉克戰(zhàn)爭箭在弦上，給世界經(jīng)濟發(fā)展帶來了更多消極和悲觀因素。銷售額減少、市場流失、市場結(jié)構(gòu)變化，促使許多企業(yè)解雇員工、歇業(yè)。在這樣的環(huán)境下，IF作為一個提供設(shè)計服務(wù)的機構(gòu)，與那些正在感受壓力、成為經(jīng)濟縮減受害的行業(yè)如廣告業(yè)所面臨的問題相似，同樣受到較大影響。但是，就在這樣一個經(jīng)濟危機時期，全球四十多個國家和眾多優(yōu)秀企業(yè)對于IF活動都做出了積極的回應(yīng)。今年遞交到大賽的作品幾乎與去年同樣多，更突出了IF設(shè)計獎在國際上的重要地位和影響。

記者：IF已經(jīng)舉辦了多年，同時，全球還有一些著名的工業(yè)設(shè)計獎，與往界IF獎及其它工業(yè)設(shè)計獎相比，2003IF有那些特點？

杜：2003IF獎共有597家單位和個人入圍，共產(chǎn)生金獎22個，銀獎51個。

如果說特點，我個人認(rèn)為主要有三大特點。

首先是產(chǎn)品門類齊全。大到火車、汽車、小到醫(yī)用助聽器，從IBM、SONY、諾基亞、蘋果、三星、西門子到大眾、寶馬和奔馳汽車等公司的產(chǎn)品，基本上囊括了通訊、IT、家電/小家電、醫(yī)療設(shè)備、工具、機械設(shè)備、交通工具、生活/休閑用品、家具與燈具、體育用品、產(chǎn)品包裝和公共設(shè)計，共600多件產(chǎn)品。

第二個特點是著名企業(yè)多。SONY、蘋果、三星、LG等著名的企業(yè)成為獲獎企業(yè)中的佼佼者。

第三個特點是真正反映了參賽企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新水平。總體來講，絕大多數(shù)入圍產(chǎn)品都有著讓人耳目一新的感覺，真正反映了參賽企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新水平，也代表了所在行業(yè)的產(chǎn)品潮流。為數(shù)不多的獲獎產(chǎn)品堪稱佳品中的精華，體現(xiàn)了世界工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)導(dǎo)水平和工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的風(fēng)采。

一個有趣的事情，大眾一款轎車在奔馳和寶馬汽車帝國中勝出，獲得了唯一的金獎，顛覆了我們對大眾汽車中低檔品牌的印象。據(jù)IF總裁拉夫先生介紹，大眾汽車在德國消費者中的印象同中國一樣，為了在高端汽車市場有所作為，大眾這款參賽汽車發(fā)揮了汽車設(shè)計的極致，大氣而不失精細(xì)，獨步之處，由外到內(nèi)散發(fā)出一種打動人心的魅力，產(chǎn)品的輻射力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了品牌的影響力。正是大眾這種超越自我的創(chuàng)新精神，深深打動了評委的心。IF所倡導(dǎo)、認(rèn)同的價值標(biāo)準(zhǔn)值得我們深思。

記者：在眾多的獲獎企業(yè)中，您印象最深的是哪些企業(yè)？

杜：2003IF獎中韓國企業(yè)的風(fēng)采令人矚目。三星和LG有3件產(chǎn)品獲得了金、銀獎，整個頒獎活動在我的印象中，只有SONY、LG和三星東亞兩國三雄重復(fù)上臺領(lǐng)獎，惹來了許多羨慕的目光。韓國制造經(jīng)過1997年東南亞金融危機，“雪壓松更挺”，除了企業(yè)經(jīng)營變革因素外，企業(yè)有勇氣走出模仿的漩渦，獨步創(chuàng)新設(shè)計之路，走出了中低價產(chǎn)品價格競爭的怪圈。韓國企業(yè)決策者重視產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的戰(zhàn)略思想，對于我國企業(yè)走出價格戰(zhàn)漩渦具有極大的借鑒意義。

記者：您參加了2003IF頒獎活動，面對國際知名企業(yè)，眾多的獲獎產(chǎn)品，熱烈隆重的慶典，您最深切的感觸是什么？

杜：這是我最不愿談到的話題，令人遺憾，眾多的獲獎企業(yè)中我們看不到中國品牌的名字，走上講臺的領(lǐng)獎嘉賓中我們發(fā)現(xiàn)不了華人的影子。領(lǐng)獎臺下，我們由衷地為獲獎的各國設(shè)計大師和后起之秀鼓掌祝賀，同時我們又為“沒有腦袋只有手腳”（浙江大學(xué)校長潘云鶴戲言）的“中國制造”的尷尬而心中難過。我們多么希望中國成為屹立于世界、有自主設(shè)計智慧的制造大國。德國之行使我觸景生情，思緒萬千。

記者：您有機會接觸到許多國外工業(yè)設(shè)計界人士，在與他們的交流中，國外同行如何評價中國工業(yè)設(shè)計？

杜：請讓我借用IF獎2003年鑒中的一段陳述來回答您的問題?！敖裉?，亞洲，說具體一點，中國，在商業(yè)媒體中仍然只是一個術(shù)語而已。中國的確值得密切關(guān)注。那里的設(shè)計仍處于初期階段，中國的企業(yè)漸漸地才能意識到設(shè)計的價值。設(shè)計大賽還不在其已經(jīng)建立的競賽之列，大學(xué)里的設(shè)計培訓(xùn)水平仍有待提高。但不久之后，國家就會跟進(jìn)。IF在中國設(shè)計團(tuán)體里很有名氣，因為它貫穿于整個亞洲。”

記者：您領(lǐng)導(dǎo)的深遠(yuǎn)公司在國內(nèi)已成功地舉辦了兩屆中國工業(yè)設(shè)計論壇，并且在國內(nèi)已產(chǎn)生一些影響。請問，深遠(yuǎn)將如何使論壇進(jìn)一步發(fā)展并與國際接軌？

杜：深遠(yuǎn)工業(yè)設(shè)計顧問有限公司從2001年開始至今，連續(xù)獨家策劃和承辦了第一、第二屆中國工業(yè)設(shè)計論壇（CIDF）及中國企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計”獎（CIDA）等系列活動，2002年12月與論壇同期成功舉辦了首屆中國國際工業(yè)設(shè)計展（CIDE）和“三諾杯”第一屆中國工業(yè)設(shè)計精英賽等活動。CIDF在國內(nèi)工業(yè)設(shè)計界已產(chǎn)生了廣泛的影響，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎的評選活動得到了聯(lián)想、明基、摩托羅拉、諾基亞等國內(nèi)外著名企業(yè)的響應(yīng)，國內(nèi)外頂級的評審專家陣容，科學(xué)、公正、公開的評選活動，使大獎逐步建立起了公信力和影響力，獲得了企業(yè)和新聞媒體的普遍贊譽。

為了中國工業(yè)設(shè)計事業(yè)的發(fā)展并盡早與國際接軌，為了再接再厲舉辦好今年歲末將在深圳舉行的第三屆CIDE系列活動，3月13日CIDF和IF在漢諾威IF總部成功地舉行了合作簽字儀式。這一新的開始，使CIDE國際化邁出了堅定的步伐，使CIDF等系列活動有了更廣泛、更深入、更扎實的國際合作，并繼續(xù)保持其在中國的領(lǐng)先地位。

就IF來講，中國是一個未來最值得關(guān)注的戰(zhàn)略市場，IF的品牌與業(yè)務(wù)在中國推廣，與CIDE的合作已邁出了關(guān)鍵的一步，雙方都倍加珍惜，因為，這是國際化雙贏的開始。

采訪即將結(jié)束，杜先生總結(jié)性地說，“一句話，德國的文化造就了德國的精神，德國精神滋潤著德國創(chuàng)新的智慧，又折射于設(shè)計之中，IF就是天造地設(shè)的一朵世界工業(yè)設(shè)計的奇葩?！?/SPAN>